Influencer
Influencer
In Web Veritas

Da grande voglio fare l'influencer, ma occhio alla pubblicità occulta

L'Autorità Garante della Concorrenza interviene sul fenomeno di web marketing più richiesto del momento

Richiestissimi dal mercato, trendy soprattutto tra i più giovani, con la loro artefatta spontaneità gli influencer sono l'oggetto del desiderio più ambito del mercato. Per chi si occupa di web marketing, è ormai indispensabile veicolare la promozione di un brand attraverso i canali social degli influencer, vere e proprie celebrità nelle loro nicchie di settore. Ma chi controlla gli influencer? In un periodo storico in cui la pubblicità ci circonda a 360 gradi, in Italia è l'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato che osserva con attenzione il fenomeno.

Dopo un primo intervento nel 2017, l'Autorità si è espressa con una seconda moral suasion (l'invito a modificare e correggere alcuni comportamenti diffusi in un'ottica moralmente corretta) rivolgendosi ai titolari di brand, di prodotti e alle agenzie di comunicazione al fine di evitare che l'influencer marketing possa spingersi oltre il limite della pubblicità occulta. Sebbene non esistano veri e propri regolamenti da rispettare, l'Autorità ha ricordato che "la pubblicità deve essere chiaramente riconoscibile come tale, affinché l'intento commerciale di una comunicazione sia percepibile dal consumatore, e ha evidenziato come il divieto di pubblicità occulta abbia portata generale e debba, dunque, essere applicato anche con riferimento alle comunicazioni diffuse tramite i social network, non potendo gli influencer lasciar credere di agire in modo spontaneo e disinteressato se, in realtà, stanno promuovendo un brand".

Cari influencer, come fare allora? Nei propri post occorre inserire alcuni hashtag che mettendo in evidenza la qualità promozionale del messaggio, come #pubblicità, #sponsorizzato, #advertising, #inserzioneapagamento, oppure #prodottofornitoda (nel caso di fornitura del bene ancorché a titolo gratuito) seguiti dal nome del brand. Non sarà di certo l'elisir per scongiurare abusi, ma sono comunque valide norme di comportamento per rendere trasparente la finalità promozionale dei seguitissimi post.

«È il mercato, bellezza» e quando si parla di social difficilmente è possibile monitorare elementi come tutela dei consumatori o leale concorrenza: tuttavia piccoli suggerimenti di questo tenore possono scongiurare il travolgente spirito di emulazione che porta soprattutto i giovanissimi (e le giovanissime) a seguire le tendenze lanciate dai propri idoli del web, tra fashion blogger e youtubers.
  • Internet
  • Pubblicità
  • Social network
Altri contenuti a tema
Facebook e Instagram down, social bloccati in Italia Facebook e Instagram down, social bloccati in Italia Si registrano vari malfunzionamenti. Migliaia le segnalazioni
Sicurezza degli acquisti online, come proteggere le tue informazioni personali e finanziarie Sicurezza degli acquisti online, come proteggere le tue informazioni personali e finanziarie Occhio alle truffe e ai siti poco sicuri
La piccola barlettana Mia Masulli nello spot della Benetton La piccola barlettana Mia Masulli nello spot della Benetton La mamma Patrizia: «In queste esperienze i bambini sono felici e a proprio agio»
Esplorando la creazione di cinemagrafie e l'isolamento del movimento di CapCut per immagini dinamiche Esplorando la creazione di cinemagrafie e l'isolamento del movimento di CapCut per immagini dinamiche L'arte del fotoritocco a portata di smartphone
1 Sarà il barlettano Fabio Maria Damato a "salvare" Chiara Ferragni? Sarà il barlettano Fabio Maria Damato a "salvare" Chiara Ferragni? ll manager vissuto nella Bat viene indicato come capro espiatorio del "Pandorogate" della influencer
A Barletta il convegno “Ragazzi in Rete. Opportunità e pericoli del web” A Barletta il convegno “Ragazzi in Rete. Opportunità e pericoli del web” Saranno coinvolti gli studenti degliiIstituti “Musti-Dimiccoli” di Barletta, “Vaccina” e “Carafa” di Andria e “Vecchi” di Trani
La forza di volontà oltre l'età: il video di Barletta che ha emozionato i social La forza di volontà oltre l'età: il video di Barletta che ha emozionato i social «Non so se ho mai visto qualcosa che rappresenti meglio l’amore e allo stesso tempo la forza di volontà»
18 Pesanti insulti social contro il sindaco di Barletta, «sarà querelata» Pesanti insulti social contro il sindaco di Barletta, «sarà querelata» Non solo il primo cittadino: sono tanti gli amministratori locali bersaglio di "odio" sul web
© 2001-2024 BarlettaViva è un portale gestito da InnovaNews srl. Partita iva 08059640725. Testata giornalistica telematica registrata presso il Tribunale di Trani. Tutti i diritti riservati.
BarlettaViva funziona grazie ai messaggi pubblicitari che stai bloccandoPer mantenere questo sito gratuito ti chiediamo disattivare il tuo AdBlock. Grazie.